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双十一,2020年是最特殊的一年

2020-11-12 11:15:38 来源:互联网 阅读:13

如果有人问这个时代最伟大的节日是什么,我相信电商们会脱口而出“双十一”,这已几乎成为了电商的一个符号。

双十一,2020年是最特殊的一年

一个光棍节的蜕变,成为亿万人的狂欢


可能新生代的人并不了解“双十一”最初的由来,是被网友戏称的“光棍节”,而当时淘宝为了做大商城品牌,策划一个嘉年华式的网上购物节,就选中了双十一这一天,用当时CEO张勇那句话“那正好,光棍儿没事干就多买点东西吧”。而是,一个普通的日子成为了一个互联网的符号,成为了各大电商平台互相竞争的日子。

双十一,2020年是最特殊的一年

第一届的“双十一”活动发生在2009年,那时候部分商家半价包邮的优惠,让这个节日开始扎根,在共有20多个商家参与的促销活动中,最终取得了5200万的销售额。尝到甜头之后,淘宝把更大的资源倾斜向“双十一”的促销节中,同时这个巨大的蛋糕也引来了更多的平台进场瓜分,不久,“双十一”就成为了全网电商的盛典。


但显然淘宝仍是掌握着最大的蛋糕,每年的销售额都以指数级增长,第四年的销售额及突破百亿大关,第八年破千亿,第十年的时候销售额就突破2000亿关口了。经过11年发展,销售额由最初的5千万元规模发展到2684亿元的水平,而2019年的社会消费品零售总额411649亿元,淘宝天猫的“双十一”活动就贡献了其中的0.6%,已经是相当惊人。

双十一,2020年是最特殊的一年

另外,“双十一”还是中国电商的发展缩影。电商的营销模式从最初的节日营销,到价格营销,加入红包营销和造势营销,近几年通过宣传物料进行创意营销,结合联合营销和造势营销发展出了锦鲤营销,到今天的KOL直播带货营销,业务的增长是营销模式的发展息息相关。由于科技发展,电商结合4G网络,让买家从电脑前解放出来,更多的交易在手机端完成,交易模式的变化让客户可以随时随地进行购物,便利性是电商发展中的重大突破。

双十一,2020年是最特殊的一年

今年的“双十一”是对各大电商来说更大的考验与机遇,考验便是如何能突破历史的巨额销售额,刷新新的高位,而机遇便是全球疫情让电商成为零售业的核心角色。

双十一,2020年是最特殊的一年

一场疫情,成就电商业务爆发


2020年开始,新冠病毒肆虐全球,给各行各业都带来巨大的难题,也让市民的生活方式被固定在家里,出街购物竟然成为了难事,经济危机也由此爆发。但有危自然有机,国内成熟的电商模式在这次疫情中把握住了商机,进一步加剧了线下零售业向线上转型的趋势。


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