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如果有人问这个时代最伟大的节日是什么，我相信电商们会脱口而出“双十一”，这已几乎成为了电商的一个符号。
一个光棍节的蜕变，成为亿万人的狂欢
可能新生代的人并不了解“双十一”最初的由来，是被网友戏称的“光棍节”，而当时淘宝为了做大商城品牌，策划一个嘉年华式的网上购物节，就选中了双十一这一天，用当时CEO张勇那句话“那正好，光棍儿没事干就多买点东西吧”。而是，一个普通的日子成为了一个互联网的符号，成为了各大电商平台互相竞争的日子。
第一届的“双十一”活动发生在2009年，那时候部分商家半价包邮的优惠，让这个节日开始扎根，在共有20多个商家参与的促销活动中，最终取得了5200万的销售额。尝到甜头之后，淘宝把更大的资源倾斜向“双十一”的促销节中，同时这个巨大的蛋糕也引来了更多的平台进场瓜分，不久，“双十一”就成为了全网电商的盛典。
但显然淘宝仍是掌握着最大的蛋糕，每年的销售额都以指数级增长，第四年的销售额及突破百亿大关，第八年破千亿，第十年的时候销售额就突破2000亿关口了。经过11年发展，销售额由最初的5千万元规模发展到2684亿元的水平，而2019年的社会消费品零售总额411649亿元，淘宝天猫的“双十一”活动就贡献了其中的0.6%，已经是相当惊人。
另外，“双十一”还是中国电商的发展缩影。电商的营销模式从最初的节日营销，到价格营销，加入红包营销和造势营销，近几年通过宣传物料进行创意营销，结合联合营销和造势营销发展出了锦鲤营销，到今天的KOL直播带货营销，业务的增长是营销模式的发展息息相关。由于科技发展，电商结合4G网络，让买家从电脑前解放出来，更多的交易在手机端完成，交易模式的变化让客户可以随时随地进行购物，便利性是电商发展中的重大突破。
今年的“双十一”是对各大电商来说更大的考验与机遇，考验便是如何能突破历史的巨额销售额，刷新新的高位，而机遇便是全球疫情让电商成为零售业的核心角色。
一场疫情，成就电商业务爆发
2020年开始，新冠病毒肆虐全球，给各行各业都带来巨大的难题，也让市民的生活方式被固定在家里，出街购物竟然成为了难事，经济危机也由此爆发。但有危自然有机，国内成熟的电商模式在这次疫情中把握住了商机，进一步加剧了线下零售业向线上转型的趋势。
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